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竞价托管公司日常工作流程思路图解

发布时间:2020-04-13 14:50   浏览次数:

竞价托管的流程必须得科学有效才能快速的获得提升。账户调整的过程就是账户数据分析的过程。竞价员日常工作的时候,并不是单纯的做一些机械的工作,也要根据实际情况来进行不同的调整。好的工作流程思路会让工作高效稳定。下面我们就以托管公司竞价员的一天来进行工作流程模拟。

 
竞价托管公司流程思路

 

 

1,配合百度统计,分析搜索,展现词进入站长统计的情况。分析站长统计每小时的流量是否与竞价的点击成正比,差别在哪里?高点击关键词与站长统计关键词是否成正比?

数据分析
竞价托管账户报表数据分析

1.有展现没点击

2. 有展现有点击没咨询

3. 高展现 高点击没咨询

4. 高展现 高点击 高咨询 低(无)预约

5. 转化率高(重点词)  (预约或者有效咨询)

6.有展现高展现 无点击 少点击  品牌词 流量词 (曝光率 多出现 让人记住 排位不重要)

有点击没咨询的就是内容不够吸引人,有展现没点击的就是创意存在问题,没展现就是搜索量有限,可以考虑多扩展词…….

 

(下家的出价*下家的质量度)/你的质量度+0.01

 

分析:1.有点击,无访问  2.有点击无咨询  3. 有展现,无点击 4.有点击无咨询  5. 有点击无咨询 6. 有咨询无预约

一、有点击,无访问的原因:

A,关键词网站链接着陆页打不开或速度慢,站长统计统计不到。

B,关键词链接错误。

C,存在误点。

D,恶性点击。

处理方法:反馈主管。检查关键词链接。检查网站打开的情况。若存在恶性点击可尝试把排位靠后调整。

二、有点击无咨询原因:

A,关键词链接错误,内容并不是患者想要的。

B,页面咨询按钮位置不明显。

C,咨询按钮不能打开,不能进入商务通

D,文章营销性欠缺。

E,商务通客服未接受。

F,恶性点击。

处理方案:检查链接,咨询按钮,尝试换链接或修改文章。检查商务通是否存在未接受。

三、有展现,无点击分析:

排位?创意?关键词?(竞价组内成员进行讨论)

有展现,无点击分析原因:

1质量度不够或出价不够排名靠后

2创意描述不够吸引力,引导不够。

3,关键词是属于流量词。

4关键词随时跟踪不及时,导致关键词排位不稳定。

5,广泛匹配,匹配不相关的广告。

处理方法:查看排位,关键词质量度,价格进行调整。是否属于流量词。

四、有点击无咨询分析:

排位?创意?营销页面?误点?(竞价组内成员进行讨论)

有点击无咨询分析原因:

1,关键词着陆页打不开或速度慢。

2,关键词指向链接错误。

3,关键词着陆页不友好,并没有患者想要的东西。

4,存在误点。

5,咨询按钮位置不恰当或不明显。

6,文章营销性不强,引导不够。

7,恶性点击。

处理方法:检查关键词排位,关键词链接,链接打开速度。尝试换链接或修改文章。增加咨询按钮。或分析为恶性点击,可尝试调整排位。

五、有咨询有预约关键词分析:

排位?创意?营销页面?(后期借鉴)

对于有咨询有预约关键词分析:综合分析排位情况。创意情况,分析目前网民所喜好的方式。营销页面的情况,是哪方面做得好。可以作为其它关键词的借鉴使用。

六、分析有咨询无预约对话:

关键词分析?咨询对话分析?(改进调价或咨询工作情况)

分析有咨询无预约对话:分析关键词的词性,性质,是属于五大专科疾病类的,还是症状类的,还是较偏的一些关键词或术后等关键词。分析咨询对话情况。
 

流程表

账户结构流程表
流程图

 

竞价结构流程图

竞价流程:

1关键词调价:

a.根据竞争对手调 ;

b.核心关键词;

c.预约关键词调

d.来院关键词

(abcd点排名为1-3

E.提高展现量调价

2无效关键词处理:主要查看广泛匹配以及账户内的关键词,运用否定匹配。

3高流量低转化关键词:检查关键词,匹配方式,着陆页面等(账户调整排名及预

算)

4.预算金额估算,调整

数据流程表:

每日前三十名,高消费,高点击页面转化情况。

1,针对高点击低咨询作出处理。

2,统计出优质关键词及着陆页面。继续推广以及作为后期推广借鉴。每月统计上个月咨询,预约,来院关键词情况

创意流程

创意结构流程表

突发问题处理:

推广客户端软件出现问题处理:

1,及时反馈给主管。2,马上联系客服,反映情况,及时解决软件问题。3,若恢复需要较长时间时,应马上调动竞价人员进行手动调词,尽快把词调上去。4,调价首先确保品牌词排第一。

公司突然停电时处理:

1,及时反馈给上级主管。2,知道停电的原因,恢复电需要多久时间。3,与推广客服联系,协助先关闭推广。4,与网络咨询部联系,沟通有没有在家里上商务通 ,大概有多少人,考虑是否进行网络推广。5,恢复电后,检查网络是否正常。6,网络正常时,应立即开启百度竞价。

公司网络中断处理:

1,及时反馈给主管。2,与网管联系,了解网络中断的原因,恢复需要多久时间。3,与推广客服联系,协助先关闭推广。4,与网络咨询部联系,沟通有没有在家里上商务通 ,大概有多少人,考虑是否进行网络推广。5,网络正常时,应立即开启百度竞价。